Des voitures de Formule 1 aux sacs de golf

Les marques utilisent la publicité dynamique dans les stades depuis plusieurs années. Maintenant, cette nouvelle technologie fait son chemin dans des endroits plus inhabituels tels que les voitures de Formule 1, les casques de pilote et même les sacs de golf.

En Formule 1, McLaren a ouvert la voie en intégrant des publicités numériques dans le monde de la course automobile. Il a commencé à tester la technologie sur ses voitures l'année dernière et c'est la première saison complète de leur utilisation.

Les panneaux numériques permettent à l'équipe de changer régulièrement l'image de marque d'un sponsor majeur sur la voiture pendant qu'elle parcourt la piste. Google utilise actuellement les publicités numériques de McLaren, ce qui lui permet de faire tourner ses autres marques, notamment Chrome et Android.

Louise McEwen, directrice exécutive de la marque et du marketing chez McLaren Racing, a parlé à Campaign Middle East de ses innovations publicitaires.

« L'endroit où nous plaçons les panneaux fait l'objet de beaucoup de réflexion et de réflexion. Il faut tenir compte de la visualisation sur la voiture, car il est important qu'elle soit captée par la caméra embarquée et qu'elle corresponde à l'emplacement des publicités d'un partenaire sur la voiture. »

Alors que la technologie se prête bien aux marques, McLaren explore la possibilité d'utiliser les panneaux comme une opportunité interactive de dialoguer avec les fans. Par exemple, des messages en temps réel des fans pourraient apparaître sur le côté des voitures.

La prochaine étape pour McLaren consiste à ajouter des publicités numériques sur le casque du conducteur, sous le menton, en collaboration avec son partenaire technologique de longue date Seamless Digital.

"Pouvoir faire tourner différentes marques sur nos voitures change la donne dans cet espace et nous sommes impatients de voir l'impact que cela a sur l'industrie au sens large", a ajouté McEwen de McLaren Racing.

McLaren a entrepris des tests rigoureux sur les panneaux numériques de ses voitures de course qui doivent résister à une chaleur extrême, à l'humidité et à des vitesses élevées.

Mark Turner, fondateur et PDG de Seamless Digital, a déclaré : "En veillant à ce que la technologie fonctionne sur une voiture de Formule 1, nous avons déjà percé l'endroit le plus difficile pour innover et nous sommes prêts à perturber la publicité dans la F1, le sport automobile, le golf, les sports américains et finalement, une utilisation plus large et plus courante."

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